El Brainstorming: una idea mala es mejor que “ninguna” buena
13 mayo, 2011 3 comentarios
Termino, creo, con este post la serie de artículos sobre el proceso creativo. En este breve texto trataré de explicar cómo se realiza un brainstorming, una tormenta de ideas, y la importancia que tiene en el proceso creativo.
He comenzado la serie hablando de la creatividad como elemento vital, de progreso, y no solo como elemento de diseño. Y finalmente, me gustaría explicar que el brainstorming no es una charla entre amigos o colegas, sino un verdadero proceso (con sus reglas) de creación, de experimentación y de resolución de problemas.
El brainstorming fue desarrollado a mediados del siglo XX por un estadounidense llamado Alex Osborn (esta información teórica se la agradezco a mi amigo Aquiles Torres) y estableció sus reglas, sencillas, pero existentes. Básicamente, el proceso se realiza en dos fases: una creativa y otra evaluadora.
Fase de generación de ideas
La primera fase reúne a un grupo amplio de personas (cuanto más heterogéneo sea mejor) y a un moderador, que planteará un problema y durante un espacio de tiempo, que puede estar entre 30 minutos y 120 minutos, anotará todas las ideas, por peregrinas o extrañas que puedan parecerle, sin admitir críticas, burlas o desprecios entre los asistentes.
Fase de evaluación de ideas
La segunda fase reúne a un grupo menor de personas y al moderador, quien planteará las ideas nacidas del primer grupo para que se evalúen, prioricen, critiquen… con el fin de quedarse con lo mejor para la resolución del problema.
Como ves, es un proceso y está reglado. No puedes hacer un brainstorming de cualquier forma, en un entorno en el que los miembros del grupo no se sientan libres para plantear soluciones, donde tengan la amenaza de represalias, mofas o de desprestigio profesional (esto suele ocurrir mucho en las agencias, donde los que menos cobran o menos categoría profesional tienen tienen miedo a decir lo que piensan o cuando lo dicen, otros más trepadores se aprovechan de sus ideas).
Ahora llega el momento de que lo pongas en marcha, de que pierdas el miedo a entrar en procesos creativos. No son anárquicos, ni solo al alcance de los diseñadores, publicistas o científicos. Lleva siempre una libreta, como dice Aquiles, una mala idea es siempre mejor que ninguna buena.
Primera parte del grupo de post sobre creatividad (La vida es creatividad)
Segunda parte del grupo de post sobre creatividad (Qué es el proceso creativo)
Tercera parte del grupo de post sobre creatividad (El Briefing como herramienta del proceso creativo)
