Cómo promocionar una exposición arqueológica en Madrid

Recientemente desempolvaba un vídeo grabado hace siete años, en las Navidades de 2003, cuando comenzábamos la promoción del Xacobeo 2004 en Madrid. Por aquel entonces trabajaba en Consultores QuantumLeap y nuestro cliente era el Xacobeo y la Xunta de Galicia.

Promocionar el Xacobeo no es una tarea muy compleja. El Camino de Santiago es un evento que tiene gran tirada en los españoles y los extranjeros. Pero la Xunta y el Xacobeo querían promocionar el camino desde primeros de año (no con la estacionalidad del verano) y para ello habían llegado a un acuerdo para exponer en el Museo Arqueológico Nacional la muestra Luces de Peregrinación (lo difícil era entonces promocionar una exposición arqueológica en Madrid en plenas navidades).

La misión de Consultores QuantumLeap era promocionar la exposición y otra veintena de elementos de animación que habíamos propuesto para Madrid. Mi misión fue diseñar una campaña de promoción de la exposición que produjera un gran impacto en Madrid. Y recurrí a la iluminación de una de las calles más concurridas de Madrid, la calle Serrano (la iluminación la realizó la empresa GDP, unos grandes profesionales que había conocido en la inauguración del Museo Arqueológico de Alicante MARQ).

Los automovilistas que bajaban por serrano se encontraban la fachada del Museo Arqueológico Nacional iluminada con motivos xacobeos y de la exposición; los ciudadanos que recorrían la calle con tiendas más lujosas de Madrid, en plenas fiestas navideñas, se paraban a contemplar aquellas imágenes, hacían fotos y llamaban por teléfono a sus familiares (lo comprobé en varias ocasiones cuando bajaba a revisar mi trabajo); y salimos en numerosos medios de comunicación.

Todo esto te lo cuento para que tengas mucha imaginación a la hora de promocionar cualquier acto, evento o producto que realices en tu negocio. Te dejo el reportaje que realizó Madrid Directo (Telemadrid).