Moda Shopping, otro caso de dinamización de centros comerciales

El centro comercial de Madrid Moda Shopping realiza habitualmente exposiciones, muestras, eventos y actividades para dinamizar sus espacios públicos y atraer a sus clientes. Porque no nos olvidemos que las tiendas se llenan y se venden los productos si el público va al centro comercial. En cubo-3, empresa de diseño integral y gestión de imagen para pymes y emprendedores, creemos que este tipo de iniciativas son las más indicadas para diferenciar un centro comercial de otro y es la única estrategia a medio plazo para atraer público de forma constante.

Parecería más lógico pensar que son las tiendas las que atraen al público, pero no es así. Es el propio centro comercial, la antigua plaza del pueblo, el ágora de los griegos, un espacio con clientela propia. Nos extrañamos de la actual tendencia de los españoles a congregarnos en los centros comerciales. Eso antes no ocurría, dicen algunos. Pues no, no había centros comerciales. Había una plaza mayor o central, con un mercado y mercadillos una vez a la semana. Y allí nos reuníamos (mis mayores, más que yo) a comprar, intercambiar, hablar, vernos y saber que estamos unidos por una comunidad.

Esa es la labor, aunque nos extrañe, de los actuales centros comerciales. Un lugar donde puedes comprar alimentos, ropa, comer, ver una película y, por qué no, una exposición de arte, de tendencias, de dibujos de Navidad hechos por los niños de un colegio cercano o asistir a un taller de manualidades. Eso es la dinamización. Dotar de contenidos alternativos que complementen los contenidos que siempre están allí. Porque salvo los cines, que cambian su cartelera cada varias semanas, los restaurantes y las tiendas suelen tener la misma oferta durante mucho tiempo (en el caso de las tiendas lo que dure la temporada de invierno, verano, rebajas…).

En este sentido, Moda Shopping ha entendido bien (me imagino que conocerás muchos ejemplos que puedes añadir a este) lo que reclama su público: cosas nuevas cada fin de semana. Ahora tienen una curiosa exposición de Corsés.

Ahora llega la Navidad y luego las rebajas. Los centros se llenarán y los gestores de los mismos se olvidarán de las épocas en que no va nadie. Pero es en esas épocas cuando hay que sembrar para poder recoger cuando se necesita. Yo te sugiero, si eres un gestor de un centro comercial, que hagas un plan de temporada y aproveches ahora que hay público para publicitarlo.